| 首頁 > 商標(biāo)注冊(cè)知識(shí) > 商標(biāo)的價(jià)值是在商標(biāo)的使用中形成的 |
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在重慶商標(biāo)注冊(cè)必需要了解 商標(biāo)的價(jià)值是在商標(biāo)的使用中形成的。 商標(biāo)的價(jià)值是在商標(biāo)的使用中形成的。當(dāng)一個(gè)圖案或者造型還未曾 與具體的商品結(jié)合時(shí)，任何消費(fèi)者均不會(huì)由此而聯(lián)想到某一具體的商品。隨著 面世的商品在一定時(shí)間里使用某一商標(biāo)圖案或者造型，從而使消費(fèi)者在心目中 建立起該商標(biāo)與特定商品間的聯(lián)系，尤其是當(dāng)使用該商標(biāo)的商品品質(zhì)卓越(包 括商品的外在質(zhì)量、內(nèi)在質(zhì)量以及商品銷售之后的服務(wù))時(shí)，必定會(huì)在消費(fèi)者 群體中產(chǎn)生良好的影響，這種影響便是通常所說的商譽(yù)。這一商譽(yù)最后又會(huì)以 商標(biāo)價(jià)值增加的方式凝結(jié)在該商品所使用的商標(biāo)上。準(zhǔn)確地講，商標(biāo)在實(shí)際投 入使用之前，其價(jià)值應(yīng)當(dāng)為零。商標(biāo)價(jià)值中不應(yīng)當(dāng)包括作為商標(biāo)圖案或者造型 的設(shè)計(jì)價(jià)值。這部分的價(jià)值是智力成果的價(jià)值，而不是商標(biāo)的價(jià)值。我們可以 從邏輯上推論，一個(gè)商標(biāo)如果僅僅是通過法定程序注冊(cè)而沒有在任何意義上投 入實(shí)際使用，那么這一商標(biāo)本身是沒有價(jià)值的。但這并不否認(rèn)商標(biāo)圖案或造型 所具有的作為智力成果的價(jià)值�，F(xiàn)實(shí)中對(duì)于馳名商標(biāo)而言，這種作為智力成果 的價(jià)值是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于該圖案或造型在作為商標(biāo)使用中所產(chǎn)生的商標(biāo)價(jià)值。需要說 明的是，在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓時(shí)，圖案的設(shè)計(jì)費(fèi)當(dāng)然可以作為成本之一，但這一成本并 非商標(biāo)價(jià)值形成過程中所發(fā)生的成本，而是前期智力勞動(dòng)成果(即商標(biāo)圖案設(shè) 計(jì)方案)形成過程中所發(fā)生的成本。 |
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